Google – Facebook liên tục thay đổi và bài toán đừng ném tất cả trứng vào hai cái giỏ này

Google – Facebook liên tục thay đổi và bài toán đừng ném tất cả trứng vào hai cái giỏ này

| |Tư vấn quà tặng​

Thay đổi mà tôi đề cập là thay đổi thuật toán. Trứng ở đây là chi phí mà bạn dành cho quảng cáo



  

Tôi luôn phản đối việc ném quá nhiều tiền quảng cáo vào google và facebook. Với tôi chiến lược quảng cáo là “chi phí càng ít càng tốt”


          

 Có quá nhiều thay đổi đến nỗi không kịp thích nghi

Google & Facebook cập nhật thuật toán nhanh chóng mặt. Mỗi lần cập nhật, cộng đồng digital marketing lại nín thở căng mắt để theo dõi diễn biến. Hết đợt này đến đợt khác. Mỗi năm, google thay đổi thuật toán khoảng 500-600 lần. Hầu hết là những thay đổi nhỏ, chúng ta sẽ bỏ qua mà chỉ thống kê những thay đổi “lớn” (như Panda, Penguin, Hummingbird ….) ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm theo cách đáng kể. Facebook thay đổi thuật toán ít hơn nhưng lại chủ yếu nhắm vào việc dành nhiều khoảng trống  hơn cho quảng cáo
Cụ thể chúng ta theo dõi các lần cập nhật quan trọng của cả hai trong bảng sau:

  


NămGoogleFacebook
2000  1
2001  
2002  1
2003  7
2004  3
2005  9
2006  21
2007  21
2008  2
2009  42
2010  8
2011  221
2012  37
2013  171
2014  155
2015  514
2016  1111
2017  1414
đến 8/2018 124


Thống kê cho thấy số các bản cập nhật ngày càng có xu hướng gia tăng

 Mỗi lần thay đổi là thứ hạng của các trang lộn tùng phèo hết cả và công sức bấy lâu xây dựng bỗng chốc “bốc hơi”. Đấy là chưa kể những anh “chăm chỉ quá đà” còn đeo thêm cái án phạt. Nhưng đó không phải là điều tệ hại nhất. Điều thực sự tệ hại là sau mỗi lần cập nhật, ngân sách dành cho quảng cáo của bạn lại tăng lên. Hãy thống kê ngân sách theo từng năm, bạn sẽ thấy có điều trùng hợp “không hề lạ” giữa tỉ lệ tăng ngân sách với số lần thay đổi thuật toán của cả Google & Facebook

Nếu có một hình tượng để so sánh với kết quả công việc của tất cả chúng ta, tôi nghĩ không hình ảnh nào tốt hơn là Lâu Đài Cát, còn sóng biển ….

Nhưng mọi chuyện chưa dừng lại

Thật không may là tin xấu không bao giờ đi một mình. Khi mà khởi nghiệp là phong trào đang nở rộ thì các startup mọc lên như nấm và ai cũng cần quảng cáo để nhanh chóng có khách hàng. Trong khi vị trí tự nhiên mỗi ngày một thu hẹp. Tất cả chúng ta đang đứng một chân trên hòn đảo chật hẹp và chỉ hơi mỏi chút thôi là sẽ bị đẩy ra ngoài. Và để tồn tại rất nhiều người đã phải tận dụng tối đa cả “tài năng” lẫn 

      sự “ngớ ngẫn”. Đủ loại âm thanh, đủ loại màu sắc, rất nhiều lời hứa hão và càng nhiều hơn là sự lừa đảo

Một số rất ít người có thể thoái mái đặt hai chân xuống. Nhưng thật oái ăm là luôn có rất nhiều kẻ xấu muốn giẫm lên chân họ. Minh chứng điều này không khó. Với bất kỳ từ khóa nào bạn tìm kiếm luôn có ít nhất 2 nội dung gần như giống hệt nhau. Công nghệ copy + paste nhanh đến độ hôm nay bạn vừa sáng tạo ra một nội dung thu hút người dùng, có lượng tương tác ấn tượng, ngay ngày hôm sau bị “móc túi” tức thì

Và cái dở cuối cùng là : nỡ leo lên lưng cọp thì không thể xuống

Vẫn biết là chi phí mỗi lúc một tăng, vẫn biết tương tác mỗi ngày mỗi giảm, vẫn biết nạn “đạo ý tưởng” giờ là điều không thể tránh bạn vẫn phải tiếp tục quảng cáo. Quảng cáo đến khi bạn cạn kiệt tài chính thì thôi. Bởi vì nếu như bạn không bỏ chi phí quảng cáo thì doanh nghiệp sẽ “chết ngay” thay vì

    

“chết từ từ” như hiện giờ

Làm marketing không lâu lắm nhưng tôi gặp không ít doanh nghiệp bước đường cùng mới tìm đến chúng tôi. Họ thất thểu móc những đồng tiền lẻ gần như cuối cùng cho quà tặng quảng cáo vì đã không thể đủ sức gánh chi phí cho marketing online. Thật mừng là nhiều trong số những khách hàng ấy đã hồi sinh và giờ chúng tôi là những người bạn rất thân thiết

Giờ nếu bạn vẫn nhất quyết ném tất cả trứng vào chỉ hai cái giỏ ấy cũng không ai khuyên bạn dừng lại. Và nếu bạn đã ném hết số trứng cũng không ai an ủi bạn. Bản thân tôi cũng đã từng rơi vào hoàn cảnh như vậy. Mang hai chữ Doanh Nhân, ngoài Tính Toán và Áp Lực thì Khóc Thầm cũng là chuyện bình thường. 

Nguyễn Tiến Quang

giám đốc công ty quà tặng Dante-Ali

Viết bình luận